俄罗斯的社交媒体用户基数庞大，据统计，2024年俄罗斯有1.06亿社交媒体用户，占总人口的73.5%，互联网普及率达到了90.4%，这些都为俄罗斯市场的网红营销提供了广阔的受众基础。
对此，Nox聚星推出《2024年俄罗斯网红营销生态报告》，基于自身7500w+网红数据库，对俄罗斯网红生态概况、俄罗斯热门网红榜单、俄罗斯网红营销趋势、俄罗斯网红营销品牌榜进行分析，帮助中国出海品牌洞察俄罗斯网红营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。
俄罗斯网红生态概况
俄罗斯网红因其高性价比和契约精神而受到青睐，用户更信任中小网红；营销策略应包括多社交媒体同步推广，尤其是VK和YouTube；沟通和合作需本地化，签订合同以明确条款，确保合作顺利进行。
图片来源：Nox聚星
俄罗斯的网红主要集中在Instagram平台，其次是YouTube和TikTok。
整体来看，不同平台在网红分布和层级上各有特点，Instagram 平台在入门和小型网红数量上占优势，而 YouTube 在头腰部网红方面表现突出，TikTok 则在各层级分布相对较为均衡。
图片来源：Nox聚星
俄罗斯热门网红榜单
基于汽配、3C、游戏是俄罗斯热门行业，小编整理了这三个行业的热门网红榜单，供大家参考。
可以看出，不同平台上头部网红的影响力和受众规模有差异，YouTube的头部网红更具有影响力。
图片来源：Nox聚星
俄罗斯网红营销趋势
不同类型产品的受欢迎程度差异较大。整体而言，时尚、电子、游戏、美妆等领域在俄罗斯地区网红营销中较为热门，占据较大份额，而体育用品和玩具等领域的网红营销热度较低。
品牌在选择网红营销时，应根据自身产品类型和目标受众，有针对性地制定营销策略，以更好地利用网红营销的优势，提升品牌知名度和产品销量。
图片来源：Nox聚星
以HONOR（荣耀）品牌出海俄罗斯为例，其主要在 YouTube、Instagram、TikTok等平台进行投放，共与 4133 位 KOL合作。其中，网红 “Wylsacom” 的提及视频平均观看量达 49.34 万，在众多网红中表现突出。
广告视频数量有 2.04 万个，涵盖不同观看量级区间。总曝光量达 3.12 亿，Top5 合作 KOL 分类包括电子产品、科学与技术、游戏、拆箱、娱乐等领域，Top5 标签多与荣耀品牌及产品相关。
图片来源：Nox聚星
俄罗斯网红营销品牌榜
基于Nox聚星竞品监测功能，对俄罗斯YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉竞品品牌动向。
图片来源：Nox聚星
