引言
“出海”是目前众多企业发展的关键词之一，这其中，汽车出海的风刮得正猛！有如奇瑞、领克、上汽名爵、长城、长安等车企，随着出海正盛，不仅推动了品牌的国际化，也带动了汽车零部件产业的整体增长。
数据显示，汽车线上市场的增速接近16%，是线下增速的两倍。全球汽车改装市场规模超过520亿美元，而美国市场近2.9亿的乘用车保有量和DIY文化带来大量改装需求。
雾都重庆，是中国重要的汽车和摩托车整车配件生产基地，汽摩零配件产业发展十分兴盛，随着海外汽配需求的上升，就有本地品牌站在产业带巨头的肩膀上开拓海外市场，国贵科技旗下MaXpeedingRods就是其中最耀眼的品牌。
自2006年成立至今，其旗下品牌MaXpeedingRods已经成为全球知名改装车配件品牌，收获有超过500万海外用户，目前MaXpeedingRods跨境电商渠道的销售占比达90%，实现了上亿元的出口营收。
MaXpeedingRods的改装件凭什么能让这么多改装玩家喜欢？它在出海过程中布局了什么营销策略？一起来探索一下吧！
一、留学归来，深耕汽配
MaXpeedingRods专注于生产高性能汽车零部件，自2006年成立以来，一直致力于为全球汽车调校爱好者和赛车文化提供高质量的产品和服务。
MaXpeedingRods的产品线非常丰富，涵盖了发动机、悬挂系统、涡轮增压器等多个领域。分别针对不同的驾驶需求，提供了从街头舒适到赛道性能的多种选择。
2006年，由于创始人陈枢英国留学的经历，让他在海外深刻感受到了汽车文化的魅力，带着对汽车的热爱，从英国留学归来，也正是在那段时间，让他也发现一个问题：海外赛车配件市场需求巨大，但改装件的售价并不便宜，而国内的高性价比改装件却始终未能突破国界，常常被人低估。
带着这个发现，陈枢返回家乡重庆，创立了国贵科技，依托当地产业带优势，研发生产赛车、改装车高性能配件。他相信，国产改装配件不仅能打破海外的质量偏见，更能在国际市场上占有一席之地。
在国贵科技成立初期，跨境电商正处于早期风口阶段，并不需要过于复杂的运营技巧就能将产品成功销售。陈枢坚信，未来出海品牌化将成为大趋势，因此他持续加大研发投入，致力于打造自主品牌MaXpeedingRods。
起初为了迅速打开海外市场，MaXpeedingRods没有选择传统推广方式，陈枢深知汽车改装是一个非常个性化的市场，如何在这个赛道上脱颖而出，最关键的就是提供足够高质量的产品，并让消费者感受到专业与用心。
于是他另辟蹊径，选择免费送出赛车配件的推广方式，邀请国外知名车手和测评厂家试用，这个类似于垂类KOL测评的策略迅速赢得了赛车圈的关注，让MaXpeedingRods在目标群体中打响知名度。
知名度打响后若想进一步深耕海外市场，尤其要在产品线和合规性等方面猛下功夫，打造品牌的护城河。
此后MaXpeedingRods通过持续创新，专注研发，至今已拥有超过5000种产品，涵盖了发动机、悬挂系统、涡轮增压器等多个领域，其锻造连杆采用4340合金钢和镀钛工艺，确保了高强度和耐用性。MaXpeedingRods还与多个知名品牌建立了合作关系，进一步提升了产品的可靠性和性能。
图片来源：MaXpeedingRods官方网站截图同时跨境电商平台也是MaXpeedingRods打入海外市场的关键武器，MaXpeedingRods通过亚马逊、eBay等平台打破了地域限制，还通过精准的产品定位与优质的客户服务，成功拓展了北美、欧洲、澳大利亚等多个重要市场。
二、精细化品牌营销
随着互联网的发展，社交媒体已成为改装玩家们互动分享的重要平台，MaXpeedingRods自然不会放过在海外社交媒体的布局。目前MaXpeedingRods在Facebook、TikTok、Instagram和YouTube等主流海外社交媒体上均有布局。
通过品牌初期免费送出赛车配件让国外知名车手和测评厂家试用类似KOL测评的推广方式可以看出，这种可以直接触及目标群体、精细化的品牌营销方式对品牌非常有用，因此MaXpeedingRods持续布局精细化的品牌营销。
图片来源：YouTube截图MaXpeedingRods持续与极具声量的知名汽车类KOL、明星赛车手、汽车爱好者合作，来为品牌和产品做强背书，通过发布赛车改装过程、使用体验和品牌故事等内容，将品牌推向全球汽车玩家。
james_longstaff是一名澳洲的的本土汽车玩家，他的作品通常围绕平价车改装、吸引眼球的稀奇改装与将家用车改装到挑战超跑的性能展开，充满感染力的同时又是大部分改装玩家关注的内容，深受改装玩家喜爱。
图片来源：TikTok截图他的TikTok账号拥有64万的订阅，经常在其账号上发布新奇有趣的改装过程，在2021年他就有发布与MaXpeedingRods相关的内容，当时james_longstaff结合粉丝在评论提出的建议，发布了一条排气改装视频，其不合常理的改装方式抓住了汽车爱好者观众的眼球。目前这条视频收获了250万播放，34万点赞与800+条评论，数据相当优秀。
与此同时MaXpeedingRods还灵活运用社媒平台的定向广告投放，通过分析各地消费者的兴趣和购买行为，精准锁定目标用户，并制定个性化广告策略。
MaXpeedingRods还通过赞助和参与赛车赛事来推广品牌，助力法国、英国等国家车队，取得英国飘移锦标赛、意大利漂移锦标赛、德州方程式漂移系列等大赛的冠军。
图片来源：MaXpeedingRods官方网站截图在赛事中其车队赛车不仅展示了产品的高性能和可靠性，还通过实际比赛中的表现赢得了更多用户的信任和支持，在赛车手Mckeever的采访中还特别感谢了MaXpeedingRods提供的曲轴在比赛中起到的关键作用，这种权威性的背书，巩固了品牌在消费者中的权威形象。
海玛观品牌
MaXpeedingRods的成功，是集于对汽车改装文化的热情、中国优质汽配产业带的优势，以及精细化的品牌营销的表现。随着汽车行业向电气化的转型，汽配市场或将朝着更加智能化的方向发展。尽管未来的道路可能充满挑战，但我们相信，MaXpeedingRods的这场“汽车”之旅将一路长行。
