摩托汽配类跨境营销指引

by bayeagleeyes

根据汽配产品类型,全球汽车售后汽配电商市场可以分为:汽车内部配件、外部配件、功能性配件、车轮和轮胎、工具和车库设备、车身配件、机油、冷却剂和润滑油,其他还包括喷汽车漆和自定义改装汽配产品。机油、冷却剂和润滑油的增长率将在未来几年内,超过其他类型的汽配产品。

摩托汽配类跨境营销指引

根据市场调研机构Transparency Market Research的报告显示,2016年,全球汽车售后汽配电商市场价值达327.23亿美元。该市场将在2017年到2025年期间,以24.2%的年复合增长率增长,并将在2025年达2271.65亿美元。

地理位置上,全球汽车售后汽配电商市场可以划分为北美地区、南美地区、亚太地区、欧洲地区、中东及非洲地区。

亚太地区将是主要的市场,众多大型电商企业都涉足这一市场,例如阿里巴巴、亚马逊、Flipkart和eBay。此外,Digital India等激励政策,以及电商平台和实体店的合作,将进一步促进该地区市场的发展。

中国是亚太地区汽车售后汽配电商市场的领头羊,占据了大部分市场份额。 DIY消费者数量不断增长是促进全球汽车售后汽配电商市场发展的主要因素。DIY消费者能自己安装产品,所以他们大部分会选择在电商平台购买产品,这将促进全球汽车售后及汽配电商市场的发展。

从出口方向上来看,美国、日本、欧盟等发达国家和汽车生产大国是我国汽车零部件的主要出口国。与此同时,对中东、南美、非洲等一些新兴市场的开拓也取得了成效。在国外建厂、收购国外企业的现象也已经出现。

在出口产品种类方面,主要是以劳动密集型、中低技术含量产品为主,底座、保险杠、线束、玻璃、刹车片、离合器、散热气、消声器、万向节这些具有传统比较优势的产品出口占据了很高的比例。高技术含量的零部件出口也有一定的发展,但绝大部分的核心技术仍掌握在国际大型零部件生产商手中。

据K宝所知,亚马逊已经开始重视汽配类目,不仅因为汽配增长速度迅猛,而且在亚马逊Hardline品类中规模也足够大。据了解,亚马逊美国站汽配品类是2006年上线的,目前亚马逊已成为美国第二大线上汽车配件零售商。其中,亚马逊汽配第三方卖家业务增长迅速,从销售规模上也已经占据大部分销售额。

不过,目前汽配品类的自发货比例相对较高,这里面蕴藏着非常大的通过使用FBA获取Prime标识的机会,从而提高消费者满意度。同时,针对一些超大件货物,符合条件的卖家也可以通过SFP(Seller Fulfillment Prime)服务获取Prime标识。 亚马逊的目标是建立全球最丰富的汽配选品类目,能够适用于自1896年起世界上生产的每一辆车。

通过分析汽配Top50热搜词,我们发现品牌对消费者决策影响较小,他们更多地关注价格、选品丰富以及送货便利,这为中国卖家进入这个市场提供了契机。

而对于不少中国卖家来说,汽配品类却较少涉猎,甚至知之甚少。其实,汽配品类选品机会十分丰富,其中囊括了配件、更换件、轮胎轮毂、摩托车配件、性能件、卡车配件、保养清洁用品以及车载电子等相关子类目。当然以上只是较大适用范围的分类,每个子类目下还有各种各样的产品。以下是K宝收藏的汽配热销类目推介:

值得注意的是,汽车用品和户外动力设备在亚马逊美国站点属于受限商品,需要注意,以下是K宝为大家整理的几条售卖注意事项:

1. 自注册卖家通过后台申请并获得批准后,才能在该类别中展示产品;

2. 通过招商经理入驻的卖家需要直接联系招商经理申请汽配类目销售权限。

3.汽配产品在美国销售需满足相应产品认证,比如DOT认证;

4.不要在非通用产品标题中包含年份/制造商/型号,除非是仅适配一家汽车制造商;

5.禁止刊登侵权知识产权、假冒伪劣、违反法律法规的产品;

6.实物需与图片描述相符,不得夸大产品功能,不得过度美化产品。

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